2016年网络营销调查

网络营销人员越来越重视移动、内容和社交，但是根据Adobe的调查，这些营销领域的分析和优化却滞后于支出。47%的北美营销人员计划在未来12个月提高营销分析方面的支出，而去年的调查中，只有31%的营销人员这么表示。

而且，43%的北美网络营销人员计划提高营销优化方面的支出，在去年的调查中32%的受访者这么表示。

Adobe调查了735名来自美国、加拿大、英国、法国和德国的网络营销人员，调查发现使用营销分析是企业网络营销更先进的标志。例如，拥有更优秀的网络营销的企业中：

58%整合了网站、移动网站、移动应用的数据分析；

48%使用预测分析扩大数据驱动营销效果；

65%计划使用预测分析；

62%计划使用移动应用分析。

Adobe调查发现网站分析是最受欢迎的策略，74%的受访者正在使用，其他比较受欢迎的策略还包括A/B 测试 (53%)、电子邮件优化(47%)和社交媒体分析 (47%)。

相反，很少有营销人员使用的分析策略包括预测分析(15%)、全渠道分析(14%)、自动推荐(13%)、自动化行为定位(12%)和算法归因(10%)。

但是，未来三年这些分析策略的使用量将有所增长，例如44%的受访者计划未来三年内使用预测分析。

网络营销人员越来越重视投资回报测量和消费体验分析，6/10的受访者计划未来三年内使用这两者之一。

企业正在使用多种方法扩大数据驱动营销，最普遍的是CRM数据（66%）和受众定义（48%）。