活动营销的8个借势技巧！

活动借势节假日

1、节假日种类与特点

（1）中国节日

是指中国民间相传的纪念日、欢庆日和被中国承认的国际通用节日等，主要有下面一些节日：

中国法定节日：元旦（1月1日）、春节、清明节、国际劳动节（5月1日）、端午节（农历五月初五）、中秋节（农历八月十五）、国庆节（10月1日）；

中国时令节气：立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨、立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑、立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降、立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒；

中国纪念日：香港回归纪念日（7月1日）、中国共产党诞生纪念日（7月1日）、中国人民抗日战争纪念日（7月7日）、中国人民解放军建军纪念日（8月1日）、中国抗日战争胜利纪念日（9月3日）、”九·一八”事变纪念日（9月18日）、澳门回归纪念日（12月20日）等等；

中国艺术节日：中国京剧艺术节、中国评剧艺术节、中国舞蹈节、中国上海国际艺术节、上海国际电影节、中国金鸡百花电影节、中国长春电影节、中国珠海电影节、中国国际儿童电影节、中国金鹰电视艺术节 、北京国际电视周、上海电视节等等；

外来节日：情人节（2月14日）、愚人节（4月1日）、母亲节（5月第二个星期日）、父亲节（6月第三个星期日）、万圣节（10月31日）、圣诞节（12月25日）等等；

其他中国节日：元宵节（正月十五）、龙抬头节（农历二月初二）、中国植树节（3月12日）、五四青年节（5月4日）、七夕节（乞巧节）、腊八节（腊月初八）、教师节（9月10日）、重阳节（农历九月九）、光棍节（11月11日）、中国记者节（11月8日）、电信日（5月17日）、中国旅游日（5月19日）、中国航海节（7月11日）、全民健身日等等。

（2）世界性节日

主要有：国际妇女节（3月8日）、世界消费者权益日（3月15日）、世界睡眠日（3月21日）、世界水日（3月22日）、世界地球日（4月22日）、世界知识产权日（4月26日）、世界微笑日（5月8日）、国际护士节（5月12日）、国际儿童节（6月1日）、世界环境日（6月5日）、国际电影节（8月6日）、国际青年节（8月12日）、戛纳电影节、威尼斯国际电影节等等。

（3）电商大型促销节日

主要有：淘宝年货节、京东蝴蝶节、聚美优品301店庆、蜜芽疯抢节、国美在线“黑色星期五”、京东618狂欢节、苏宁易购818发烧节、淘宝天猫双11双12、洋码头黑五狂欢节等。

这些节假日都有一个共同特点：时间固定不变。它们的可预知性和必然性大大方便了活动的借势，可以提前做好策划和传播方案，以达到最佳的借势效果。

那么，面对如此丰富多样的节假日，势如何借才是有效的？

2、节假日借势的小技巧

说到节日借势，不得不提一下今年春节期间全民狂欢的支付宝集福活动。

1月13日，支付宝的官博、官微同时发布了2015年账单查询的信息。在五张关于账单的海报中，夹杂了这么一张无关的红包图片，意欲何为？这是最早出现的春节红包活动预热海报，尽管当时大伙关注的焦点都在自己剁手的账单上了，大家注意到里面大大的“咻”字吗？其实内有乾坤。

就在同一天，支付宝就上线了“咻一咻”新功能，这就对应了海报上面“咻”一字，暗示这次的红包得“咻一咻”。

1月28日，支付宝的红包集福活动正式正式揭开神秘面纱：数额巨大的现金红包一下子抓住用户的得益心理，急切想拿到奖励；而具有竞争性、挑战性的玩法，满足了人性里争强好胜以及炫耀的心理，大大增加参与的欲望；整个活动借助了春节、春晚、福的噱头，顺应中国人喜欢热闹喜庆的心理。因此，引爆全民参与热潮，“你集齐5福了吗”、“求敬业福”已然成了人们的日常对话。

单从它的参与度、传播度以及影响力来看，可以认定是一场非常成功的春节借势活动。从支付宝这样一个集福活动，可以学习到怎样的节日借势小技巧呢？
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