微信公众号运营的基本原则 引流方法渠道

现在微信营销很火，许多人动不动就开始谈品牌或者直接拿微信当宣传工具，每天广告定点发送，这些思维都是错误的。那么该怎样增长粉丝，该发什么内容，该怎么发，都是一门学问。

如何增长粉丝

1、现有资源最大化利用

要想在短时间里获取大量的粉丝，首先懂得利用自身公司的现有资源。如公司官方网站、微博、个人名片、公司宣传手册、杂志等，要动用一切渠道来宣传，每一天你才能获得稳定的粉丝增涨量。

不要忘记你员工个人微信的力量，如果一个员工朋友圈中有100个客户，哪你100个员工累积起来就有10000个客户微信，员工参于分享企业微信是成功推广的捷径。

2、渠道推广

此外要保证粉丝稳定增长，就需要渠道推广。像本地论坛、本地微博频道、意见领袖公众号、杂纸、互联网平台等等，当然单纯的推硬广告，说这是我微信号，关注我吧，毫无疑问这种转换率基本上为零。这就需要搭配一点活动，扫码送礼品、关注抽奖之类的，比较高级的是策划一个稍微大型的活动。

推送内容

详见笔者另一篇文章《微信运营：什么内容能够触动用户转发的欲望》，在此就不多说了。

推送方式

• 发布频率——如果你的内容很多不是原创，那么建议一周不要超过三次，太多了会打扰到用户。当然也不能太少了，刷刷存在感是有必要的。当然要是你的内容都是干货，粉丝恨不得一天刷三遍，那么可以多发一点，但是都要把握一个度。
• 发布形式——图文并茂是现在微信文章最常见的形式，不过要注意把握图片的数量和大小，图片太大太多的话，会影响页面打开的效率，可看可不看的文章，半天打不开读者一般会直接点“×”。当然内容不一定都是图文专题式的，也可以是一些短文本，文本字数一般一两百字左右，内容能引发的读者思考，产生思想的火花，形成良好的互动效果。
• 发布细节——标题：微信文章的标题注意前13个字，因为微信提醒的时候只能看见13个字（部分手机更多一些）。总之发布前，如果有条件的话，各种系统的手机最好都预览一遍。发布时间：根据资料显示，一天大概有三个流量高峰期，分别是早上9-10点，下午2-3点，晚上7–8点，还有周末跟工作日也不一样。每个行业的用户浏览时间会有较大的差别，可以根据自身产品做具体的调整。笔者发现大多数人是赶下班高峰期的碎片时间。当然你也可以反其道而行 ，总之多测试。

 

微信营销的引流方法和渠道

微信营销就是建立“粉丝生态圈”，很多微信运营者都比较清楚定位、内容、互动和微信引流，却很少有人把微信引流渠道分开来做。

微信引流渠道大致分为三类：

1、主动型微信引流渠道。就是需要微信运营人员主动寻找，如广告投放、微信互推等

2、频次型微信引流渠道。一般都是一些免费的引流渠道，定时去做就好，比较繁琐，但长期执行下来效果明显。比如：Q群、邮件

3、被动型微信引流渠道。与频次型微信引流渠道有部分重合，区别在于：被动型微信引流渠道是“一次性铺发，终身受益”，比如百科、知道、导航等。

微信引流渠道大家可以根据自己的理解去分类，化分优先级，剩下的坚持执行就好，今天重点介绍几种微信引流的方法。

一、准确广告送赠品

现在的用户已经被营销商家惯坏了，选择性很多，口味也越来越挑剔，如果不用利益引诱的话，除非是强需求，否则上钩的人是微乎其微的。这个方法的重点在于“准确”和“赠品”。根据营销需求把用户分类，包括：核心用户、普通用户、意向用户等不同等级。

1、根据用户的需求去选择与品牌有互补效果的赠品。

比如一个卖茶叶的商家，要清楚喝茶的人喜欢什么，想要什么，而且成本还不高？茶宠、茶叶罐……成本低，而且对于喜欢喝茶的人不嫌多，普通的喝茶者也比较缺少这一类的配置。

2、根据用户属性选择投放渠道。

这里强调的是准确广告投放，至于那些互推和免费的虽然有效果，但做不上量。要全面覆盖还是推荐网盟、广点通，在设置广告的时候，宁愿花不出去广告费，也不要乱设置，否则用户获取成本就不可控了。

二、活动信息微信引流

有人可能会认为随便搞个策划，发布个活动就会自动传播起来了。一个成功的活动除了基本的创意策划之外，更需要一批忠诚度高的用户。很微信运营者在做营销的时候把自己封闭起来，微信营销需要开放的思维，最好的营销策略是“借”，所以，建议大家在思考营销的时候把合作放在首位，这样微信营销活动才具备成功的条件。

当然，合作的前提是利益，没有合作资本又想空手套白狼的朋友就不要做营销了。那么微信活动引流的重点是：如果自己的用户基数小，就找用户基数大的匹配者帮你做活动。否则，你有可能会浪费一个好的营销创意，最后还是白忙活。

三、网络信息微信引流

对于有实力的微信运营者，前两种是最高效的引流方式，而对于个人自媒体或很少投入的用户，免费的微信引流渠道就是一颗救命稻草，做好了流量是非常可观的。做微信免费引流渠道的重点在于建立有价值的内容体系和服务体系……没钱、没资源的情况下也只能做好内容和服务了，不然用户是没兴趣关注你。

发布网络信息的地方有很多，最有效的还是社群，包括贴吧、豆瓣、空间、微博以及行业标杆社区、微信导航等。社群运用的好坏直接关系到微信引流效果，不能忽略的一点是：凡是社群，都需要花费时间和精力去维护和融入的。仅仅像一个过客似的留点痕迹，等于浪费资源。

四、数据库引流

数据库引流是合作方式的一种，尽管很多人觉得邮件、短信是很LOW的营销方式……面对这些客户资源，如果没有新鲜点的想法，那就是运营人的不对了。传统的数据营销可以换一些新鲜的玩法，形式、文案、流程等，重点是给用户新鲜、友好的体验，就能把流量引过来。

五、闻风即动，跟风引流

所谓跟风，就是及时抓住行业或热点的风向标。热点和新鲜话题原本就具有传播和搜索的属性，这就注定如果你提前抓住热点，那么你的曝光率将会无限增加。这里必须有敏锐的洞察力和预测能力，同时也要借助搜索排行榜、话题榜等，这个没有什么技巧，只能靠领悟和反应速度。

黑谷提示：微信引流的渠道不外乎线上和线下，本文重点传递的是微信引流方法和理念……微信推广方式无非那几种，但不同的人却使用出了不同的效果。微信引流仅仅是运营的第一步，引流之前一定要做好内容、商品、服务体系，免得资源浪费。最后我想说，别人的经验都是别人的，有些东西要自己亲自发布才能体会到，而且还要学会如何变通，别人的经验结合自己的公司、产品的特点，才能达到更好的效果。

版权所有：黑谷软件
转载注明来源：微信公众号运营的基本原则 引流方法渠道
本文版权网址：/zhishi/yingxiao/20161125/212.html