怎么让公众号的内容更有传播力？

无论是公众号还是微博，内容为王这条法则还是能够横行霸道。当然同一堆内容放在不同的渠道，需要修修剪剪，让内容去适应渠道，以取得最大化的效果。

有些人做公众号的内容比搬砖还痛苦，每天体能透支，榨干脑汁，然而并没有什么卵用。其实搬砖也要有技巧，不转变观念就只能愚公移山。要想让公众号内容有更大的威力，下面两个关于微信内容的思路，我觉得可以参考下。

一、仅满足阅读需求的公众号，跟咸鱼有什么区别？

首先，微信是移动端产物，主要服务于碎片化时间，浅阅读、多互动才是王道，所以它的内容消耗要求轻松好玩有趣，太严肃你就死翘翘了。所以，把公众号当做专业媒体来做，做到蛋蛋碎掉也干不过漫山遍野且高精专的内容客户端。公众号更应该满足使用需求，而不是阅读需求。也就是说，做微信公众号的目的应该是服务，而不是阅读。

况且，公众号本身在内容展现上天生残缺，很难把海量内容组织成一个体系，只能每天供应零零散散的快餐内容。反而在服务功能上如客服、技术开发等等有很大的发挥空间。所以，好好地在服务上花心思比较不容易被取代。

二、内容并不单指文章

内容是一个内涵十分丰富的概念，它不仅仅是文章，还有图片、音视频和游戏、工具等等。简单来说，在公众号上，所有你看的、听的、玩的、用的都是内容。

所以，微信上的内容可以这么尝试

1、激活素材库

公众号的素材库就是一个存放内容的地方。而这个素材库不应该成为一个仓库，而应该成为半个客服。

很多人都会围绕公众号问各种各样的问题，其中有些问题重复非常高，素材库里面首先要存放这些重复度很高的问题，设置自动回复。也就是说，FAQ的内容都要在包含在素材库里面。

2、功能性内容

功能性内容主要指的是一些实用工具，这可以在微信菜单里面长期存放。最常见的就是各种查询和计算，查天气、查路况、查航班、计算投资收益、计算房贷车贷等等。接入这种工具，可以让你的公众号更有用，可以很好地弥补推送内容的不足。

3、粘性内容

功能性内容让公众号变得有用，粘性内容让公众号变得有趣。常见的增强粘性的内容就是各种小游戏、测试问卷，让人来了有东西玩。

粘性内容和功能性内容不能仅仅是接过来就可以了，应该对这些内容进行一定的改编，或者完全自己设计，其中要包含品牌形象，而且要发挥它们的营销作用。例如可以用小游戏来做活动，玩游戏赢奖品。

4、让技术推动内容

前面提到过，微信的技术开发空间是很大的，经过一定技术开发的公众号可以变成一个很智能的东东。例如信用卡的各种账单提醒、航班提醒、定期红包奖励、多客服功能等等，贴心、自动化，让粉丝产生深深的依赖性。

更上一层楼

如果编辑这一块有足够的劳动力，或者有点闲钱在手，往以下两个方向走会让你的公众号爬上一个新的高度：

1、做栏目

对你的内容进行细分，做成特定的品牌栏目，这样可以大大增强可信度和权威度，而且会让人觉得你的内容供应链很强大。例如，APP每日推送会有每日技巧、社区趣事等等。

2、UGC或众包

就是让粉丝或者行业专家为你贡献内容。做的比较成熟的，自己的内容和外部贡献的内容应该各占一半。接入外部人力资源，是做大做强的一个转折点。

最后弱弱地唠叨几句：

新媒体内容，除了一切媒体内容的要点要把握外，还必须在撰稿、组稿前，考虑其使用性。用户读完之后，下一步行动也要满足。

所以，内容引导也是一个非常重要的环节。从你的粉丝关注你的那一刻起，你就要一步步引诱他，让他想要更多。引导是没有终点的，因为你的转化路径是一个个循环，有了第一次购买， 还有会第二次、第三次……第N次，总之要让他在那些转化循环中来回转悠。

我们关注公众号，无非是因为有利可图，除了直接的物质利益，还可能是因为这个公众号能够取悦自己或者教育自己。然而做公众号的最终目的不是让粉丝喜欢你，而是要跟粉丝进行利益互换。所以，你的内容，无论是明着来还是暗着来，都要想办法让粉丝掏腰包。你的内容，要牢记目标，笑里藏刀，把流量往生意场上导。公众号中的内容，是直接作用于用户的，而不是聚拢眼球的花瓶，所以尽量不要在微信上卖广告，这门生意划不来。

转发超过10万的段子是怎么写的？

什么样的内容能够转发起来？一共有三个半的原因

第一，叫做喜闻乐见。

就是能够让人心情愉悦的东西。通常来说呢，可以总结为这人活得比我还惨。

比如说像周星驰、卓别林都是这种类型，最近特别火的韩国漫画赵石也是这种类型。

微博上有个段子手叫银教授，他是特别擅长这类梗的。举例，这个段子：

想起当年求婚的画面，现在还历历在目，当时是女友生日，

她吃着蛋糕，突然吃到一粒钻戒，随即害羞的对我说：“我愿意嫁给你。”

后来我们就结婚了，毕竟，

我无法拒绝一个自己掏钱买戒指藏在蛋糕里的女孩。

你之所以会笑呢，归根结底是因为你觉得她很惨。这个微博被转发了一万多次。

比如说：

你还是不要减肥了，这样你还可以说自己丑是因为胖。这样的脸梗。

再比如说：

只要能和你在一起，住多大的别墅我都愿意。哪怕再多风雨，哪怕坐着宾利。

就算每天吃山珍海味也毫不畏惧，就算每夜都纸醉金迷也在所不惜。我只想有这样简单纯粹的爱情，就够了。。这样的钱梗。

比如说馋梗，单身梗，这些都是些要么自嘲，要么嘲讽一些比较惨的东西。

第二个叫做感同身受。

就是说，这说的不就是我吗？是一种强烈的对号入座感。

最直接的就是一些北漂的文章，一些同行加班猝死的消息等等。

比如说最近微博上特别火的，阅读超过10亿次的大叔吐槽星座，

是一个叫同道的人写的吐槽星座的系列，你只要看到你的星座呢，

就已经很早的对号入座进去了，所以你能感觉到是在说你。

比如这个段子：擅长冷战的，且绝不主动说话的，天蝎、金牛、摩羯；

会冷战但一哄就好的，白羊、水平、天秤；

不喜欢冷战但就喜欢你哄，巨蟹、双子，剩下的星座都他妈在哄你们。

这个微博被转发了7万多次，不管你觉得他是对还是不对，只要提到你的星座，

你就很快就对号入座进去了。

而且最后一句话，仍然是一个他比我惨的句式。

再比如说一个很有名的微博段子手，叫做小野妹学吐槽，他是特别擅长这个梗的。

比如这个段子：100元的衣服和200元的衣服，我们外行根本分不清，得上千才能摸出是好料子；

500元的假包和2万元的真包，出去唬人都一样，气质好的姑娘背个假的也像真的。

反倒是煎饼果子，3元普通的和5元加肠的，一口咬下去就知道；

吃米线，8元全素的和20元三种荤菜的，幸福度差几条街。

该投资的显然是煎饼果子和米线。

这条微博被转发了大概3万八千次，它注定被转发的很广，为什么呢？

它是帮大家去相信一个大家想去相信的东西。

因为它给你的偷懒、馋嘴、穷找到了一个特别理直气壮的好借口。

再比如说，明星结婚了，大家相信了自己的爱情，明星离婚了，就开始怀疑自己的爱情，

名人去世了，感慨自己曾经的时光，名人生病了，感慨自己和亲朋的身体。

所以说，这些内容都是通过某个场景和自己的生活产生了同感，

让人知道，啊，说的就是我啊。

名人效应

第三个，叫MARK一记，这玩意儿对我有用。

这种是比较好操作的，因为有用就行。

有价值

比如一个书单，一个游戏攻略，一个下载地址。都可以解释说叫对我有用。

比如有个微博叫APP菌，他就是每天在推荐好玩的APP。

大家也不在乎他是不是广告，都非常爱转，因为这玩意儿对我有用，

这东西基本是就可以理解为早期的简报。

包括成功学和鸡汤，对他来说，都是叫“对我有用”，尤其是那些二三线城市的人，

和那些刚刚进城务工的人。对于刚刚进城务工的人来说，他们是有文化需求的，

但他们并不能分辨什么是好文化，什么是坏文化。心灵鸡汤和成功学对他们来说就是文化。

第三个半，是如此简单，就是转发抽奖。

我们来重新看一下，这三个半原因，

第一叫新闻乐见，就是这人过得比我惨；

第二，感同身受，说的就是我；

第三，叫MARK一记，这玩意儿对我有用；

第三个半，转发抽奖。

我们自己做内容的时候，都会卡一下是否符合以上一个或两个的内容的点，

如果一个都不沾的话，我们就会判断，一定火不起来。

大家有没有发现，这些原则都在讲一个关键词，比我惨，对我有用，跟我一样，这里核心词就是一个我字。

你会发现，网民们都自私极了，这也是网民为什么会喜欢SNS的原因，因为这里他会释放很大的权利，他是这里唯一的国王。

大家可以关注、评论、转发，我想关注你，就关注你，我喜欢你，就可以转发支持你，

不喜欢你就可以评论骂你，我都会关注一些自己喜欢的内容，我根本不会去看一些新闻网站。

因为我喜欢的东西，在社交媒体上都有人转发来给我看了。

而那些看似不追求个人利益，忠心耿耿的老管家就不会存在。

事实情况通常是，不注重个人感受的人根本就不存在，这些老管家要么是个贪污犯，

比如大宅门里的老管家；要么是个地下党，比如北平无战事里的老管家。

每个人生活在一个小圈子里面，在每个小圈子里，他又扮演着他的分工，他身上有些标签。

尤其是对那些他在乎的人来说，他需要成为他想成为的人，这就是他的标签。比如说我是某某粉丝，我喜欢某个明星，大多数人来说都不是真正的脑残粉，

而是通过我喜欢谁这个标签，来标示自己，来展现我有什么特质。

我喜欢摇滚，其实绝大多数人都是伪摇滚，只是通过我喜欢摇滚来证明我很ROCK。

比如我通过喜欢文艺电影来证明我很文艺，通过转发最新的段子来证明我很有趣很好玩。

当然不可否认你真有喜欢的部分，可是不可否认，你在通过自己的喜欢来表达和产生你自己的优越感。

其实非主流也是，在他们的圈子里，他们就通过这样的方式，来表达他们自己的勇敢、叛逆。

只是受困于眼界和审美的区别呢，他选择这个方式。

比如说图上这三个少年，他们走在大街上，所有的人都在看着他，

他内心这种老子根本就不在乎你们的看法这种。

他想表达的是：我很勇敢，你们都不敢。

就这种情况下，他们是有优越感的。他们想成为这样的人。

所以呢，社交媒体特别容易去展示你的标签，

放大你的标签，反复你的标签，隐藏你不想要的标签。

他会特别容易的把你展现成一个你想成为的人，而在现实生活中这一点很难。

所以我们在平时去做内容的时候，或者去设计产品的时候，就要想我有没有替阅读者和使用者考虑，

为他考虑了什么问题，替他表达了什么，给他贴上一个什么标签？

如果你有意识的在做内容或设计产品，哪怕你做的不够好，但也不会太差。

但是，迎合网民会变low吗？

我不这么看，倒是很乐观，比如说200多年前，欧洲的识字率不足10%，有欣赏能力、发声能力和购买能力的人，

连百分之十的百分之十都不到，也就是说，当时的所有广告也好、文学创作也好，是迎合了百分之一的人。

大浪淘沙下来的自然是好东西，而我们现在的中国人，全部识字也不过几十年，

现在每个人都有权去决定下载量、点击量、转发量，但是他们进步很快，他们是在进步的。

比如你去翻翻自己QQ空间或人人，绝对会看到一个自己一定不会转的内容。

而我们的父母，他们刚刚进入朋友圈，他们就在转发这样的东西。

并不是说他们就喜欢这样的东西或者认为这东西是对的，而是他们还没看够，这些东西五花八门，特别容易迷惑人。

不是我们不信了，而是我们笨过，现在又变聪明了。心灵鸡汤也不是我们不爱喝，而是喝得太多，喝饱了。

像现在骂那些砸日本车的人越来越多，无脑抵制日货的日越来越少。

地震的时候骂人的越来越少，帮忙的人越来越多。现在出事，能判断出是不是谣言的人也越来越多。比如前几天那个骆驼跪下那个事儿。

大家有没有发现，像《我是歌手》这样的节目里面，他给资深的贝斯手、架子鼓手都抖标注上名字。

这个时代，已经开始越来越关注和重视有实力的人了，像《北平无战事》这个电视剧，

这两天刚刚完结，从商业上来说他几乎一无是处，几乎全是男性，在一个屋子里讲话讲一两集，复杂的机构名称。

但是他通过数据来表明，他最后的结果是高于大家预期的。

因为他是好东西，他的生命周期会非常长，就像肖申克的救赎一样，其实已经二十年了，现在还在赚钱。

大家现在做内容，觉得网民好像不喜欢好东西。我其实是觉得，是因为没有好内容出现。现在做内容的人，怕市场就像怕广电总局审查一样进行自我阉割。他把他们以为大家会喜欢的东西塞进去，把他以为大家不喜欢的东西拿掉，他们是在迎合和媚俗，

反而做不出好东西来。其实网民是有审美能力的，只要你做出好东西来，网民是可以接受的。

总而言之，网民是自私的，同时网民是在进步的。网民需要越来越好的内容来证明自己的品位，这是一个空前巨大的机会。

你想，有几亿的网民正在努力提高自己的品位，需要通过更好的品位来证明自己在圈子里的优越感。

现在，全国只有几千家公司在做这样的事情，有几万个原创作者在创作好的故事，我相信中国的未来一定会出现越来越多的好故事，

而理直气壮地去表达我喜欢这些好故事，也是我们这些希望通过自己的喜好来展示优越感的人最大的幸福。

 

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